binge 如果你从未购买过某个品牌的产品，你会首先购买哪种产品？热门产品可能是你的首选。毕竟，它很出名，很多人都试过，所以不容易出错。
欧美
1.兰蔻“小黑瓶”
畅销指数：每分钟售出4瓶
“小黑瓶”这个名字到底有多火爆？打开兰蔻中国官网，我们不难发现，这个一向喜欢在命名上显得神秘的化妆品品牌，竟然直接把这款产品命名为“兰蔻小黑瓶精华液”——即便它的英文名并没有这样翻译，但既然“小黑瓶”这个绰号已经家喻户晓，实在没必要直呼其名。
其实，在兰蔻小黑瓶精华推出之前，兰蔻在大多数人眼中还是高高在上、难以接近的女神。尽管兰蔻早在1997年就进入中国，但直到12年后小黑瓶的推出，兰蔻才似乎真正被大众所熟知。
仿佛一夜之间，兰蔻的小黑瓶广告便风靡一时，人们第一次知道了“精华液”这种护肤品，开启了全新的护肤方式。
从陌生到熟悉，兰蔻小黑瓶所取得的成就有目共睹：上市七年来，兰蔻小黑瓶共斩获七项专利大奖及150多项国际大奖，据称全球每分钟就售出四瓶；2015年，小黑瓶更是夺得中国化妆品市场高端销售排行榜冠军，并在2015日本Cosme大赏精华护肤品类中位列第二，并且是前三名中唯一的非日本产品。
2015年1月，兰蔻正式入驻天猫，开店三天便实现近800万笔交易，创下天猫美妆品牌最高销售纪录；同时，开店当天推出的3000套“小黑瓶新年吉祥艺术剪纸礼盒”在3小时内售罄，成为天猫最畅销的高端美妆产品。
在小黑瓶之后，无论是“小红瓶”还是“小白瓶”，其他精华素始终未能获得与小黑瓶一样的市场认可度，而山寨货的纷涌也间接印证了它的受欢迎程度。不过，兰蔻小黑瓶的成功难以复制。即便同集团旗下另一品牌推出的“小黑瓶”被反复向大众宣传为“兰蔻小黑瓶的平价替代品”，兰蔻“小黑瓶”依然是不可撼动的爆款产品。
2. 雅诗兰黛“小棕瓶”
畅销指数：2012年全球销量超过470万瓶
“小黑瓶”这个昵称流行起来之后，“小棕瓶”、“小绿瓶”等昵称也随之而来。这里的“小棕瓶”指的是雅诗兰黛的特润修护晚间精华。
其实，雅诗兰黛的小棕瓶比小黑瓶要老得多。1982年上市的雅诗兰黛小棕瓶首次提出了夜间修护的概念。历年财报显示，此后，夜间修护系列产品也成为雅诗兰黛集团创新和投入开支的战略重点。
可以看出，雅诗兰黛有意识地把小棕瓶系列打造成了爆款系列，小棕瓶也成为了口碑极佳的明星产品。有数据显示，仅2010财年（2009年7月1日至2010年6月30日），雅诗兰黛在全球就售出了3,935,186瓶特润修护精华露（小棕瓶）；到了2012年，小棕瓶全球年销量已经突破470万瓶。
不论2009年之后小棕瓶是否借助小黑瓶的火爆迎来了“第二春”，但作为家喻户晓的老牌精华，雅诗兰黛小棕瓶的热销地位一直难以撼动，成为了雅诗兰黛家族的当家花旦。
3.赫莲娜“小绿瓶”
畅销指数：每分钟售出1瓶，复购率超90%
如何直观判断一款单品是否是“爆款”？或许从它是否有昵称就能初步判断。除了大家熟知的小黑瓶、小棕瓶，2010年推出的赫莲娜焕颜活肤精华露（小绿瓶）一经推出便名声大噪：3年内斩获38项国际大奖、获得4项专利。即便30毫升的小绿瓶在其官网标价上千元，但仍有报道称小绿瓶每分钟卖出1瓶，复购率超过90%。
2015年3月3日，赫莲娜在天猫开设全球唯一官方旗舰店，开业三天销售额突破120万元，明星产品小绿瓶精华的号召力也不容小觑。
除了销量成绩亮眼，小绿瓶之所以成为明星产品，也和其强大的科研实力分不开。与开启“底妆时代”的小黑瓶类似，赫莲娜的小绿瓶采用护肤领域首次发现的“植物原生细胞”，利用细胞形态促进人体皮肤细胞再生。如此看来，强大的研发技术才是爆款产品经久不衰的根本保障。
不过小绿瓶并非赫莲娜打造的第一款爆款产品，早在2010年赫莲娜豹纹睫毛膏也是风靡大江南北的明星产品，即便现在假冒产品层出不穷。作为欧莱雅旗下的高端品牌，赫莲娜无论在彩妆还是护肤领域，都十分擅长打造爆款产品。
4.倩碧“黄油”
畅销指数：每2秒售出1瓶
我在还在用大宝的时候就听说过倩碧的“黄油”，然而当倩碧黄油诞生的时候，我根本就不在场。
作为倩碧“护肤三部曲”的重要组成部分，倩碧卓越保湿乳液因其质地和色泽与黄油相似而被亲切地称为“黄油”。据悉，由于受到市场的喜爱，该产品系列在雅诗兰黛的财报中也被列为集团创新和投资支出的战略重点。
倩碧润肤乳有多受欢迎？全球平均每2秒就卖出一瓶！
有趣的是，倩碧黄油推出后的45年间，并没有进行过任何改变或配方升级，直到2013年才推出新的升级配方，并改名为Genius Butter。
倩碧黄油极长的生命周期在化妆品界绝对少见，45年来配方从未改变，一方面是因为消费者认可倩碧黄油的品质，不断回购；另一方面，或许也是倩碧有意维系这样的传奇，让经典延续下去。
相较之下，倩碧护肤三部曲中的洁面产品和爽肤水远不如黄油出名，这不仅是因为同价位的洁面产品和爽肤水选择太多，估计也和品牌的宣传力度分不开。
5. 妮维雅蓝色罐子
畅销指数：5亿稳定用户
相信很多人都听过这样一句话——妮维雅的小蓝罐据说是一款平价的海蓝之谜面霜，护肤效果比海蓝之谜还要好。一时间，妮维雅小蓝罐多效保湿霜又被推上了风口浪尖——“不管有钱没钱，过年买一罐。”小蓝罐一夜之间从十八线明星晋升为一线网红。
其实在妮维雅小蓝罐成名之前，它一直是妮维雅护肤品牌的明星产品，毕竟它在1911年就以“油包水技术”开创了全新的护肤理念。
官方数据显示，一个世纪过去了，这款产品依然有5亿稳定用户，全球每年有1亿人购买这款经典产品。拜尔斯道夫中国区总经理张顺元在采访中透露，多效蓝罐保湿霜在大陆上市后，德国原定的三个月供货量在一个月内就销售一空。由此可见它的受欢迎程度。
6. 玉兰油多效修复霜
畅销指数：每秒售出1瓶
打开玉兰油中国官网，明星榜单第一名便是玉兰油多效修护霜——它不仅是复购率最高的旗舰面霜，更是玉兰油全球销量第一的产品，在全球有着每秒卖出一瓶的销售奇迹，并在多家媒体杂志的评测中获得权威奖项。
在其天猫旗舰店，Olay多效修护霜也是销量第一的产品，在2014年天猫乳液面霜网络零售畅销榜中，Olay多效修护霜以1590万元的销售额排名第四，是上榜的唯一欧美彩妆品牌。
除了销量惊人，有美妆达人将Olay多效修护霜与韩国某高端品牌的乳液进行了全面对比，得出的结论是Olay多效修护霜的保湿和抗老效果更显著。这款官方认证的明星产品，蕴含了烟酰胺等多种Olay核心成分，以及品牌的多项核心技术，是当之无愧的畅销产品。
7. Cetaphil 洁面乳
畅销指数：2014天猫双11洁面品牌销量第一
提到丝塔芙，人们的第一反应肯定是丝塔芙洗面奶——单品能达到这种程度，或许已经是爆款产品的最高水平了——毕竟，有多少人知道，丝塔芙在国内其实还有几十个其他的条形码。
丝塔芙洗面奶的知名度非常高，无论是CS门店还是KA渠道，几乎都看不到该品牌的护肤品在售。在多方面因素的影响下，丝塔芙洗面奶自然贡献了最多的销量，仅洗面奶一项就占到了其在中国市场整体销量的80%左右。
2013年公开数据显示，中国网络销售前十大洗面奶品牌中70%为国外品牌，其中，被誉为“全球最温和洗面奶”的丝塔芙以16227.8万元的销售额位居第一。
2014年11月11日，刚刚入驻天猫的丝塔芙荣登洁面品牌销售额榜首。时至今日，丝塔芙依然是天猫等线上平台洁面品牌中的领头羊。
或许我们可以断言，Cetaphil不仅是该品牌的拳头产品，也是洗面奶类中最热的产品。
8.香奈儿5号香水
畅销指数：每半分钟售出1瓶
说起香水界最火的产品，很多人第一反应应该就是香奈儿5号，毕竟它承载了太多令人着迷的故事和美好的幻想，更是性感女神玛丽莲梦露“穿睡觉”的著名香水。
传说巴黎著名调香师欧内斯特·博克斯调制了几款香水样品，让可可·香奈儿从中挑选出最适合她的一款。可可选择了第五款，并干脆用她的幸运数字 5 号来命名。早期 5 号香水只供香奈儿的贵宾使用。1930 年，香奈儿邀请当时著名的摄影师霍斯特拍摄 5 号香水瓶。1953 年，5 号香水成为第一个在电视上做广告的产品。
当然，香奈儿5号的名气绝不仅仅是一个传说，近一个世纪过去了，香奈儿依然在全世界每半分钟就卖出一瓶，如果说香奈儿5号是香水界最畅销的香水，恐怕没有人会质疑。
日语和韩语
9. SK-II 神仙水
畅销指数：每分钟售出2瓶
虽然倩碧护肤三部曲中爽肤水销量一般，但是爽肤水界还是有两款神级产品——SK-II神仙水就是其中之一。
事实上，以立竿见影的护肤效果被誉为“魔水”的SK-II护肤精华露是SK-II的第一款产品，至今已有36年的历史。与倩碧黄油一样，魔水的配方从未改变，却一直深受欢迎，始终保持着“品牌镇店之宝”的地位。
据说，全球平均每分钟售出2瓶这种“神奇水”，一瓶水的功效甚至比一瓶精华液还要强，可以说创造了护肤品界的一个神话。
10. 奥比安“健康水”
畅销指数：每12秒售出1瓶
如果说魔力水是化妆水之王，那么ALBION的“健康水”堪称化妆水之王。相比“魔力水”，“健康水”这个绰号似乎更加接地气。由于ALBION进入大陆较晚，健康水在大陆堪称“后起之秀”。
但在其本土日本，上市40余年来一直畅销不衰，连续多年荣膺有“化妆品界奥斯卡”之称的日本COSME大赏化妆水销量第一名。虽然价格不菲，但这并不妨碍其年销量突破100万瓶，平均每12秒就卖出一瓶，连大名鼎鼎的SK-II魔力水都只能相形见绌。甚至有传言称范冰冰一年要用60瓶ALBION健康水。
此外，品牌ALBION在护肤理念上也进行了突破性的创新，相较于一般化妆品“先水、后乳液”的理念，ALBION独创了“先乳液、后水”的护肤理念，主张先用乳液软化面部角质层，然后再使用爽肤水，这样会更好地帮助肌肤吸收营养和水分。
由此不难看出，健康水热销的背后，有强大的品牌力和科研技术支撑。爆款产品不应该是一个品牌的唯一支柱，而应该是给这个品牌锦上添花的砝码。
11.安耐晒（Annesa）“金瓶”
畅销指数：日本居民几乎买不起
一个品牌为一个品类设立独立官网的情况并不常见，一个品类的单品同时在屈臣氏、百货、CS渠道销售的情况也不常见，安耐晒金瓶防晒霜就是这样一个罕见的例子。
连续15年位居资生堂销量第一的金平安热砂，连续多年登上日本COSME美容大赏榜单，成为亚洲防晒界的标杆。如果你还感受不到它的火爆程度，下面这张图可能更直观——2015年夏天之前，日本多家药妆店对金平安热砂进行了限购——这是因为它在国内太火爆，成为日本代购的重点，药妆店供不应求，就连日本本土居民也几乎买不到。
不过，作为知名化妆品品牌，资生堂集团却把防晒霜做成一个小品类、一个“品牌镇店之宝”，这样似乎有些“不着边际”。显然，资生堂的能力当然不止于此，毕竟它发明了世界上第一瓶乳液——资生堂红蜜露。
作为全球第一款化妆水，它在化妆品史上有着里程碑意义，不仅补充了当时化妆品领域所欠缺的美容理念，还跨时代地运用了玻尿酸成分。即便后来出现了“神仙水”、“健康水”等爆款产品，但红蜜露的地位依然不可撼动。据统计，中国平均每5个办公室女性中就有1个用过红蜜露。历经多代更新，在化妆品界已经活跃了一个世纪。
12. 兰芝睡眠面膜
畅销指数：2011年销售200万瓶
看完了日本品牌的爆款，不能忽视韩国品牌的火爆。近两年韩品之所以能火爆，可以说得上十几年前那些积极开拓中国市场的韩国品牌为其打下了基础。而在众多韩国品牌中，最擅长打造爆款的，非兰芝莫属。
爱茉莉太平洋中国区相关人士曾表示，“真正帮助爱茉莉太平洋打开中国市场的是兰芝，更准确的说是兰芝的睡眠面膜。”这是企业以单一产品、细分市场进入中国的罕见案例，而兰芝睡眠面膜也为中国面膜市场带来了“敷上即睡”的新鲜理念。
2011年，兰芝睡眠面膜上市9年后，仅这款产品就占据了其海外销售额的70%，共计销售200万瓶。
睡眠面膜爆红之后，兰芝又打造出了气垫BB、双色口红等爆款产品。不得不说，虽然气垫BB的鼻祖是爱茉莉太平洋旗下的IOPE，但让气垫BB在中国市场大放异彩的却是兰芝。2013年，首次将气垫BB引入中国市场时，兰芝投放了大规模广告，并请美容专家做了三波密集推广，全年发放了超过10万支小样。“销量开始快速增长，线上线下都如此，此后连续两个月，气垫BB成为百度热搜前三大之一。”据兰芝官方披露的数据，2014年兰芝气垫BB销量达117万支。
兰芝西北市场区域代理商李峰曾公开表示，在其体系内，兰芝的TOP 10明星产品贡献了约60%的销售额，现阶段兰芝最畅销的产品依然是气垫BB霜和双色唇膏。
虽然睡眠面膜的“黄金时代”已过，但其贡献却不容忽视，甚至在一次性口罩热潮的带动下，国内外不少品牌也纷纷推出睡眠面膜，助力面膜品类的增长。
13. DHC 橄榄卸妆油
畅销指数：累计销量已突破7100万瓶
在网络还没那么发达，物质还没那么丰富的年代，老婆买的第一瓶卸妆水就是DHC橄榄卸妆油，直到今天，她还是会偶尔想起DHC订购广告里那个熟悉的电话号码——……咳咳，老婆的年龄暴露了。
不过作为DHC的旗舰产品，相信很多人都和我老婆一样用过这款卸妆油。据说在日本每2.5个女性中就有1个使用DHC橄榄卸妆油，至今累计销量已突破7100万瓶，连续多年霸占日本各大榜单的卸妆油之王。
此外，据悉，这款产品在天猫国际香港屈臣氏海外旗舰店每8秒售出一瓶，畅销18年，用户满意率高达99.4%，还荣获日本美容终身成就奖。
因为橄榄卸妆油太过抢眼，连续多年占据DHC天猫旗舰店销量榜首，所以其护肤品的光彩似乎被掩盖了——排名第二的DHC橄榄芦荟皂总销量还不及橄榄卸妆油的一半，似乎销量最好的产品就是DHC橄榄卸妆油了。
14. 自然天堂芦荟凝胶
畅销指数：全球累计销量逾3000万台
化妆品零售店里最热销的产品是什么？恐怕一定是芦荟凝胶。价格低廉、效果好、受众广泛，芦荟凝胶具备成为热销产品的几个条件。
而将芦荟胶推上“一线舞台”的，是韩国芦荟胶的鼻祖——Nature Park芦荟胶。相信没有人会质疑这个说法。毕竟，在2015年Nature Park正式登陆中国线下市场之前，我们已经在市面上看到太多高端的仿制品或品牌了。
在如今芦荟胶大爆发的时代，Nature Park的线下业绩显得有些挣扎。不过，在Nature Park的天猫品牌店，芦荟胶是店铺销量冠军，月销量突破10万支，全球累计销量突破3000万支。
不过，该品牌上市仅七年便能取得成功，离不开韩国明星们的努力。上市当年，它就签下亚洲巨星Rain和Jarah作为品牌代言人，之后韩国著名乐队JYJ、艺人张根硕和申世京，以及当下最火的年轻明星鹿晗和乐队EXO也纷纷为该品牌代言。不难发现，与其他以科研技术起家的产品不同，Nature Paradise依靠不间断的硬核营销和明星效应，将芦荟胶打造成了爆款产品。无论如何，它成功了。
盘点这14款热销产品，不难发现一些共同点：
1、大部分品牌畅销产品都是乳液/面霜、精华、乳液等常见品类，相比小品类，消费者对它们的接受度更高；
2、一个产品要想成为爆款，必须要有品牌的核心技术或专利部件做后盾，这也是爆款产品能够长久存在的关键；
3、产品能否爆红，有时靠的是品牌的推广，有时靠的是忠实回头客的认可，所以产品能否爆红，不是看价格，而是看品质。
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