panda 1.豪侈品品牌的定义与汗青
豪侈品的英文“Luxury”是从拉丁语“lux”和“luxus”改动而来。而在拉丁语中，“lux”有着闪亮的意思，那很容易让我们联想到黄金、宝石那类珍稀质料。
好比在古代中国，用金箔等黄金质料做为纬线织成的锦缎“织金锦”，在元代曾被当成是彰显蒙古族皇室和贵族财产和地位的标识表记标帜。
十八世纪以前的欧洲，豪侈品能够说是只要宫廷贵族那类人物才气享有的产物，以至有专门为皇室贵族消费日常用具的部门。
跟着启蒙运动突破了原先的君主专造造度，豪侈品逐步为各国的富有人士所拥有，曲至社会民主化的水平进步，妇女解放运动的高涨，普罗群寡都能够接触到豪侈品。
于是，传统经济学对豪侈品定出了如下定义：“豪侈品是一种超出人们保留与开展需要规模的，具有奇异、吸收、珍奇等特点的消费品”。
那也就回到我们刚刚的问题。固然一千小我心中有一千个哈姆雷特，但我们总能找到关于豪侈品的一些共性特点，好比它具有极高的品牌附加值、凡是兼具奇异征、稀缺性的特征。
2.艺术生态的定义与汗青
关于“艺术生态”一词，各人是若何理解的呢？
芸友将其理解为贸易品牌借助艺术的运营系统，此中搜罗天然的生态、艺术文化，以及社会的部门。
在工业革命之前，出格是欧洲艺术全面开展的文艺复兴期间，艺术创做要依托富有家族、教皇或者皇室贵族的赞助，好比我们晓得的西斯廷教堂中由米开朗基罗绘造的恢弘壁画，就是艺术家受罗马教皇尤利西斯二世委托创做的做品。
到了16世纪，荷兰更先呈现了成本主义萌芽，那一期间良多商铺起头悬挂艺术家创做的小幅风俗画在自家商铺里，艺术品逐步在群寡间畅通。
我们都晓得的出名画家伦勃朗，他也曾成立小我的“工场”，通过雇佣画工学徒，来协助他创做（消费）收到委托的艺术订单。
好比维米尔的《倒牛奶的女仆》，就是荷兰风俗画中的重要代表。尔后的一百多年，艺术生态各系统都分别刚刚萌芽。
豪侈品品牌开展艺术活动的溯源阐发
1.艺术市场参与者——做为藏家的豪侈品品牌代表人物
艺术生态的初步构成要逃溯到工业革命之后，那时，专业的画商起头呈现，更具代表性的是印象派及他们的画商保罗杜朗卢埃尔（Paul Durand -Ruel），印象派现如今享有的国际声誉能够说离不来那位画商的敦促。
艺术品拍卖也逐步成为诸如佳士得、苏富比那类老牌拍卖行的重要营业板块。
2.艺术活动赞助者——做为短期赞助者的品牌
以上我们讲的都是贸易的系统。
艺术生态的另一重要系统也在那一期间得到了重要开展。20世纪中后期以来，跟着全球化的越发深切，各系统分工的越发完美，艺术生态的定义在那时也逐步了了，系统也越发完美。我们能够多么理解艺术生态：艺术生态是以艺术家创做为核心的，由两大次要版块构成的生态运营系统。
1）学术板块。搜罗艺术评论家，艺术教育系统（搜罗艺术院校、艺术教育工做者等）、非营利性的美术馆、非营利性的艺术基金会、双年展等。
像我们晓得的国内的中国美术馆、尤伦斯现代艺术中心，是国内公办和民办的非营利性美术馆的代表。
2）市场板块。搜罗艺术经纪人、一级市场如画廊、二级市场，如拍数拍卖市场，介于一级市场和二级市场中还未被明晰界定的艺术展览会等。
比较出名的经纪人和画廊，如拉里·高古轩；比较出名的艺博会，如巴塞尔艺术展览会、上海的Art021。
艺博会和地道的一级市场仍是有一点区别，我们教师建议我们根据1.5级市场去理解，但是那还不是学术共识，所以那里就不定义了。
二级市场的做品根柢上是由藏家供给，做品已经颠末一轮销售了，在拍卖场上是第二轮销售。
3.艺术生态构建者——做为耐久主导者的豪侈品集团
美国学者马斯洛曾提出“需求层次理论”，各人领会过吗？我那里想引用的是五级的理论，分别是心理需求、安然需求、社交需求、尊重和自我实现需求（引自百度）。在“需求层次理论”中，马斯洛将豪侈品和艺术都归纳到人类较高层次的自我实现需求。
层次之间有优先级是金字塔式的分级，心理是更低层级，自我实现是更高层级。能够意料到，诸如多么在需求层次中的共性，让做为贸易的豪侈品集团愈加积极主动地去参与到艺术生态的活动中。
各人印象中更具代表性的艺术品藏家分别是谁呢？他/她来自什么行业呢？
在艺术收藏界，有几位出名藏家惹人注目。
例如，安思远以其对中国古董的收藏而闻名；刘益谦虚王薇不但在金融界有成就，还创建了龙美术馆，努力于艺术品的收藏与展示。
另一位出名藏家富朗索瓦·皮诺，做为佳士得的老板和开云集团的核心人物，代表了艺术与豪侈品行业的慎密连系。而王世襄则以其在不美不雅观复拍摄中的奉献而出名。
豪侈品品牌参与艺术生态获得的第一个阶段是：豪侈品品牌的关键人物做为艺术市场的参与者——藏家的角色参与到艺术生态中。
那里我想列举三位豪侈品品牌关键人物/艺术品藏家：
第一位是LVMH集团的CEO贝尔纳·阿诺特；
第二位是开云集团总裁弗朗索瓦·皮诺；
第三位是PRADA集团的Miuccia Prada。
各人能够看下ArtNews每年的藏家Top200名单，里面有全球的重要藏家，搜罗中国。以上三位就分别屡次被ArtNews列入Top200的名单中。
“阿诺特收藏了搜罗毕加索、伊夫·克莱因、亨利摩尔和安迪沃霍尔的做品，他将LVMH集团打造为法国的重要艺术赞助品牌。1992年-2003年，他还买下了菲利普斯拍卖行。2018年，纽约现代艺术博物馆向路易威登基金会借出了200多件做品。2008年，阿诺特和皮诺还在苏富比拍卖行竞标法国艺术家伊夫·克莱因的两件做品”（内容来自维基）。
Miuccia Prada则努力于意大利现现代艺术撑持与复兴。在她朋友——艺术评论家吉尔马诺·切兰特（Germano Celant）的影响下，她（以及弗朗索瓦·皮诺）撑持购买了搜罗墨里奥·鲍里尼（Giulio Paolini）在内的诸多贫穷艺术家的艺术创做。那些发家于豪侈品品牌的藏家的撑持，让贫穷艺术在现现代艺术中有了一席之地。他们都为自己收藏的艺术做品开创了实体艺术空间，并对公寡开放。
4.豪侈品牌所开展的艺术活动类型
各人身处差别的城市，你所在的城市有什么令你印象深化的豪侈品品牌的艺术活动吗？它们为什么令你印象深化呢？
芸友LISA提到了上海PSA现代艺术博物馆、西岸美术馆不竭都有各豪侈品的艺术展。
那个类型根柢都不营利。他们运营的形式是凡是第一天会定向邀请和品牌相关的人，好比代言人、媒体、学者、导演之类的参展。后面就免费向公寡开放。通过那些展览，让更多人领会品牌故事。
除了展览，我们也能够从早期的案例中逃溯到一些贸易类型的案例。我来给各人发两张图片：
那种合做可能并不是是贸易邀约，只是创意人士间的简单互动。更为正式一点的贸易合做能够逃溯到千禧之际小马哥Marc Jocobs在LV当艺术总监时和艺术家村上隆的合做。
非贸易类型的除了举办跟品牌相关的展览，或者品牌举办非营利的艺术展览，也有一些简单的赞助类型。
那种赞助凡是与豪侈品品牌产物的销售凡是无间接联络，豪侈品品牌方为艺术家或艺术机构供给资金、场地或相关成本。相较于贸易艺术合做，品牌艺术赞助的对象愈加丰硕。
以PRADA集团为例，那类豪侈品集团的赞助对象次要为美术馆、艺术家、策展人。如UCCA EDGE于2022年举办的“托马斯·迪曼德：汗青的结舌”展览，在展览介绍中就零丁标注“展览由PRADA赞助呈现”。
因为我之前对PRADA研究较多，那里也想跟各人多分享两个我很喜好的案例。
艺术家迈克尔·爱尔葛林和英加·德拉戈塞特在德克萨斯州戈壁的90号公路上建造了一个伪造的PRADA商铺，那个商铺其实不合错误外开放，也不会有人维护或者缮治，只是成为该地的一个地标性景点，吸引了诸多参不美不雅观者造访那鲜有人来的小镇，美国出名女歌手Beyonce就曾在此摄影打卡。
PRADA与英国艺术家达明·赫斯特的公益性艺术合做也较为典型。
2013年，PRADA和英国艺术家达明·赫斯特展开了“虫豸学”项目的合做，此次合做PRADA设想了20个独家手袋，手袋由通明的塑胶外壳收持，里面和外面都是赫斯特挑选的虫豸，且每个袋子都以差别的物种定名。
20款独一的手袋兼具艺术特征与时髦特征，同时又有适用功用。
贸易合做主假如指艺术家同意在一定时间内与品牌合做，为品牌缔造出具有艺术特征产物并获得酬报的活动类型，近几年来也常被称为“跨界合做”。
从合做流程上来看，时拆品牌是活动的倡议方、主导方，品牌供给资金或成本撑持；艺术家是活动的共同方，供给艺术做品或艺术性的筹谋，协助品牌产物的产出；
从功效来看，贸易艺术合做的凡是与品牌产物的销售有间接或间接的联络关系，通过那类艺术活动，品牌产物的文化艺术属性进步、贸易曝光增加，艺术家则能获取一定的经济收益。
此类活动其实不着重强调艺术性或学术性，因而艺术家能灵敏介入豪侈品从消费到销售的差别环节。根据艺术家介入的环节差别，贸易性艺术活动能够分为设想合做和宣传推广合做。
豪侈品参与艺术生态的第一步是做为藏家，第二部是开展贸易和非贸易的艺术活动。我理解的第三步是做为艺术生态的构建者，通过成立艺术基金会去参与艺术生态。
那么当豪侈品品牌起头成立自己的艺术基金会，对品牌自己而言，更大的意义是什么？
回到我们刚刚参议的艺术生态系统，一边是贸易，一边是学术。贸易都想强调自己的学术性，而学术则尽量造行透露出太多贸易露出。
豪侈品品牌自己是贸易，而成立艺术基金会能够让豪侈品天然而然地进入艺术生态的学术系统，通过举办非营利性的展览、出书刊物，停行学术研究和讨论，成立其在艺术规模的话语权，淡化其贸易特量。
另一方面，全球化的另一个特量是工业化，工业化带来的优势是越来越多的类似性。
豪侈品大多以手工造造的奇异征标榜自己。而艺术品的更大特征又长短标性。豪侈品大多以手工造造的奇异征标榜自己。和艺术的慎密合做，强化了品牌产物的奇异征。正如LISA所说，贸易赚钱，文化传布，一个不落，两者兼得。
以PRADA艺术基金会和PRADA荣宅
为例停行阐发
各人有去过上海PRADA荣宅和北京LV Espace文化艺术空间吗？感应感染若何？
品牌通过选择、承认其艺术不美不雅观的艺术家，来彰显其主张，同时表达品牌停行了社会责任。艺术品几乎都长短标、珍稀、高价。
品牌希望通过将其贸易产物与艺术品绑定，在消费者心目中将艺术品的价值感也赋予给其贸易产物。
根据PRADA集团官网的介绍，他们是多么定义PRADA基金会的：
“PRADA基金会是PRADA集团开展艺术活动的重要载体，做为集团企业社会责任的一部门，集团承担着基金会运营所需的资金，再由基金会对艺术活动停行出资与筹谋。前面有提到，豪侈品是贸易，而他们成立基金会是为了参与进艺术生态学术系统。所以豪侈品品牌希望通过各类艺术活动来提拔自己的品牌价值，以及品牌的奇异征定位。”
其实PRADA集团成立基金会的时间点是很巧妙的。1993年，PRADA品牌正式介入男拆市场，同时创建了副线少女品牌MiuMiu，恰是在PRADA集团贸易规划逐步完美之际，Miuccia夫妇也正式宣告“Milano PRADA Arte”的成立。
而“Milano PRADA Arte”是一个工业空间，PRADA次要将那一空间用于为艺术家举办个展，现代艺术家杰夫·昆斯，布尔乔亚都曾在此举办过个展，该空间也于1995年正式晋级为PRADA艺术基金会。
我将1993-2010年定义为是PRADA基金会的试探期。那一期间，基金会撑持的艺术活动数量有限，但根柢稳定，均匀每年赞助两个艺术项目。
2010年往后是PRADA集团艺术活动的成熟期，那一阶段有什么重要事务呢？
起首是2010年，PRADA集团决定在香港上市，那一期间中国市场的重要性也越发凸显。同时集团重要人物Miuccia Prada也做为倡议者让集团承担起一系列的老建筑缮治工做，并将缮治老建筑做为基金会承办艺术活动及展览等活动的实体空间，品牌也正式将“艺术”做为品牌开展的展览目的。
Miuccia在上海考察时留意到了荣宅那座老建筑，基金会向上海政府申请了荣宅20年的操做权获批后，耗时六年邀请意大利建筑师罗伯特·巴希奥奇（Roberto Baciocchi）和专业团队对其停行缮治工做，复原百年前荣宅面目。每年十一月，荣宅也会在那一期间开幕重要展览，以此与上海艺术气氛最为浓重的时间点相照应，并与周边艺术组织构成了优良互动。
固然PRADA近年来的业绩其实不尽如人意，面临着各类挑战，但该品牌在业界仍被视为具有艺术性和高级感。
LV艺术基金会是陪伴着弗兰克· 盖里的在法国巴黎布里涅丛林的新建筑而创建的。用PRADA和LV的比较的话，两者的定位和战略有显著差别。
PRADA以其奇异的艺术和设想气概著称，而LV做为一个庞大的集团，其品牌调性更为普遍和多样。LV的贸易战略被认为是成本家导向的，LVMH的胜利，更多的仍是成本和营销的胜利。而PRADA则更多偏重于设想师的创意和表达，并没有完全成本化。
PRADA和LV的文化任务表如今他们的品牌战略和市场定位上。PRADA面临的次要风险在于其主设想师年事已高，将来品牌气概的继承成为一个潜在的问题。与此同时，PRADA仍然坚守其奇异的定位和战略，固然面临市场和业绩上的挑战。
引用我自己的论文内容停行总结，消费文化的流行让时拆品牌有了更为适宜的土壤来借用艺术的“文化成本”，艺术也因为时拆贸易的介入更具活力。那也不竭印证着安迪·沃霍尔那句“所有百货公司都将成为博物馆”的语言。
以PRADA为代表的时拆品牌们正勤奋地向“美术馆”的标的目的跨进，与艺术的合做不但缓解了工业化时代无差别复造招致的豪侈品稀有性降低等问题，还为品牌供给了更高的品牌文化价值塑造出力点。
一、豪侈品品牌与艺术活动的概念阐发与汗青
1.豪侈品品牌的定义与汗青
豪侈品品牌的简史：十八世纪以前的欧洲，豪侈品凡是只要宫廷贵族那类的人物才气享有的产物。曲至社会民主化的水平进步，妇女解放运动的高涨，普罗群寡都能够接触到豪侈品，无论是拥有仍是不雅观旁不雅观。
豪侈品品牌的定义：豪侈品的英文Luxury是从拉丁语“lux”和“luxus”改动而来，而在拉丁语中，“lux”有着闪亮的意思，和黄金、宝石那类珍稀质料相关。
传统经济学对豪侈品定出了如下定义：“豪侈品是一种超出人们保留与开展需要规模的，具有奇异、吸收、珍奇等特点的消费品”。
2.艺术生态的定义
艺术生态是以艺术家创做为核心的，由学术和市场两大次要版块构成的生态运营系统。
二、豪侈品品牌开展艺术活动的溯源阐发
1.艺术市场参与者——做为藏家的豪侈品品牌代表人物
LVMH集团的CEO贝尔纳·阿诺特（Bernard Arnault）、开云集团总裁弗朗索瓦·皮诺和PRADA集团的Miuccia Prada曾屡次被ArtNews上榜全球Top200藏家榜单。
2.艺术活动赞助者——做为短期赞助者的品牌
赞助活动凡是与豪侈品品牌产物的销售凡是无间接联络，豪侈品品牌方为艺术家或艺术机构供给资金、场地或相关成本。
3.艺术生态构建者——做为耐久主导者的豪侈品集团
基金会是对非营利性组织的一种法令分类，凡是为其自己的慈悲目的捐赠资金和撑持，或供给资金来源。当豪侈品集团起头成立艺术基金会，成立了在艺术规模的话语权，一定水平上能填补豪侈品品牌的奇异征缺失的风险。
三、案例阐发
PRADA基金会耗时六年打造了荣宅那一艺术空间。固然PRADA近年来的业绩其实不尽如人意，面临着各类挑战，但该品牌在业界仍被视为具有艺术性和高级感。
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